.
Οι εκπτώσεις είναι μειώσεις σε μια βασική τιμή αγαθών ή υπηρεσιών.
Μπορούν να εμφανιστούν οπουδήποτε στο κανάλι διανομής, τροποποιώντας είτε την τιμή καταλόγου του κατασκευαστή (που καθορίζεται από τον κατασκευαστή και συχνά τυπώνεται στη συσκευασία), τη λιανική τιμή (καθορίζεται από τον πωλητή λιανικής και συχνά επισυνάπτεται στο προϊόν με αυτοκόλλητο) είτε τη λίστα τιμή (η οποία αναφέρεται σε έναν πιθανό αγοραστή, συνήθως σε γραπτή μορφή).
Υπάρχουν πολλοί σκοποί της έκπτωσης, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης των βραχυπρόθεσμων πωλήσεων, της μετακίνησης ξεπερασμένων αποθεμάτων, της επιβράβευσης πολύτιμων πελατών, της ενθάρρυνσης των μελών του καναλιού διανομής να εκτελέσουν μια λειτουργία ή της επιβράβευσης με άλλο τρόπο συμπεριφορών που ωφελούν τον εκδότη της έκπτωσης. Ορισμένες εκπτώσεις και επιδόματα είναι μορφές προώθησης πωλήσεων. Πολλές είναι μέθοδοι διάκρισης τιμών που επιτρέπουν στον πωλητή να συλλάβει μέρος του πλεονάσματος των καταναλωτών.
